后疫情時代，曾經涇渭分明的線上、線下被加速打通，時尚產業長期提及的“沉浸式”“娛樂化”“數字化”“場景化”得到前所未有的關注，以此類術語為前綴的線上互動一度晉為全行業運作新規。
直播，隨即被認為是2020年經濟突破的***風口之一。
直播帶貨眾生相：搭上火箭也不見得一飛沖天
近兩年，直播與平臺、主播、品牌、受眾的交集路徑找到支點，以短頻快的新型消費方式為杠桿，撬動了直播帶貨市場的火爆增長。
8月20日，阿里巴巴發布的最新一季財報顯示，來自淘寶直播的GMV增速持續超過100%，且淘寶直播已經連續8季度翻倍增長。其中，商家直播貢獻了整個淘寶直播GMV的60%。
盡管，該組數據已強勢佐證直播帶貨的發展迅猛如火箭，卻依然沒能停住時尚行業直播冷靜期悄然而至的步伐。
當MCN機構選品不嚴、打壓低價、講解混亂、誠信存疑、ROI與退貨率不匹等問題頻頻爆出;明星網紅的光環效應式微、轉化率參差、信息賣點不詳的報道屢登熱搜;商業品牌卡位不準、遇坑踩雷、客留存低、供應紊亂、破壞價格錨、賠本賺吆喝，甚至直播退貨后庫存比銷量還多的聲音此起彼伏……直播帶貨在野蠻生長、激烈競爭、快速擴張的同時，也催生出亂象一片。
不夠成熟和亟待規范的問題逐一暴露，讓產業在退去直播短時高效營銷帶來的刺激“高燒”后，開始自我冷卻、審視反思。
直播亂仗怎么打?內外合力從無序期邁入有序期
直播帶貨的本質是線上實時互動銷售，或者說是市場需求下順應而生、特殊時期下輔助孵化的線上運營解決方案，以獲取眼球流量的方式獲取銷售轉化。
直播帶貨陡然大火，讓許多品牌身陷流量焦慮，迫不及待想要搭乘直播快車，直通流量換銷量。但獲取流量不等于獲取銷量，互聯網的流量池再大，容積終究有限，如果沒有健康的產業建設和品牌生態為依托，重構“人貨場”的場景要素和專業運營，保證強有力的內容價值持續輸出，仍難擊中直播帶貨專業性和商業化的兩大命門。
與其在直播帶貨的市場亂象橫沖直撞，不如復盤自身、修煉內功。
不難預見，直播帶貨的下一步發展，將迎來平臺支持、合作帶貨與品牌直播聯合出擊的新常態。
合作模式下的直播帶貨，及時遏制劣幣驅逐良幣的潛在趨勢，優勝劣汰，倒逼網紅主播及MCN機構加速洗牌以提升模式專業、凈化行業風氣、調節市場平衡。
同時，將品牌直播列為標配。“商家直播貢獻了整個淘寶直播GMV的60%”的數據，已充分說明——善于傳達自身商業價值，同樣可以深耕私域流量;供應鏈體系系統升級，亦能適配短供需距離的營銷。畢竟，唯有品牌建設至流量轉化的鏈路完善，才有機會在該渠道獲取持續增長點。
搶灘“直播經濟”，白云將造頭部電商直播基地
“廣州設計之都”“廣州時尚之都”項目相繼公布和推進，廣州市白云區作為本屆廣東時裝周主會場的舉辦地，有著黨政領導領銜參與、網紅達人動員推介、服裝美妝供應鏈基礎、專業市場全面覆蓋等綜合優勢，信心十足將打造頭部電商直播基地。
據了解，白云區將深化發揮區域優勢，加速落成頭部電商直播基地，搶灘“直播經濟”，領跑市場份額。
第一，持續集成區內電商、直播產業快速發展的優勢，積極培育發展直播電商、體驗消費、夜間經濟等新業態，打造直播經濟總部基地和高端直播電商產業集聚區。第二，加大對直播企業扶持力度，加快******電商產業扶持政策，支持電商產業發展壯大。第三，精耕細作服裝、美妝優品發展，推動服裝、化妝品等優勢傳統產業從加工生產環節向研發、設計、品牌等全鏈條延伸發展。第四，推動直播電商賦能專業批發市場，為直播電商企業和專業批發市場融合發展搭建交流平臺，實現線上線下商貿全面發展。
廣東時裝周首創“直播日”，為時尚產業蓄力護航
針對企業和市場的共性問題，廣東時裝周組委會順應直播經濟浪潮，行業宏觀視角下動作頻頻，聚合創變，于灣區發展背景下，致力優化直播生態健康，規范直播市場秩序，擴大直播增量效益，推動直播發展可持續，提振擴內需、促消費的經濟動能。
2020廣東時裝周-秋季成立“直播日”，一舉成為全球時裝周史上***為直播帶貨特別設定的單元項目。
“直播日”立項初衷是嫁接廣東時裝周成功舉辦了26屆的強大影響力及行業地位，呼吁時尚行業關注直播帶貨的無限潛能，同時為直播帶貨的凈化、優化、規范化運轉持續護航。
啟動儀式主禮嘉賓
9月12日晚，廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏、廣東省服裝設計師協會專職執行會長溫靜華、廣州市白云區科技工業商務和信息化局二級調研員林金順、巨量發動機廣東公司總經理徐嘉年共同出席并主禮了本屆廣東時裝周“直播日”啟動儀式，與到場觀眾共同見證首屆“直播日”的誕生。
某參與機構正在開展“廣東時裝周直播日”活動
同一時間，來自沙溪、新塘、均安、普寧等產業集群，長盛服裝大廈、紅棉國際時裝城、中港皮具城、白馬服裝批發市場等專業市場，福袋生活APP、派上科技、網勝互聯、蟻巢科技等機構以及頭條特色達人團以不同的形式正式開放直播帶貨時間!
本次“直播日”活動由廣東時裝周組委會發起，聯合巨量發動機旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等電商及流量平臺共同打造。
自此，直播帶貨的浪潮將在廣東時裝周“直播日”的推動下再起波瀾。大浪淘沙沉者為金，聚焦“人貨場”優質資源、全面升級，以廣東為點輻射全球的時尚直播帶貨新紀元，宣告正式開啟!
廣東時裝周官網：http://gdfashionweek.comOfficial Website:http://gdfashionweek.com
廣東時裝周微信服務號二維碼Scan QR Code and Follow us
