越來越多的名人加入了電子商務直播平臺。 “明星+主播”是否已經成為電子商務現場直播的新方式？名人的到來會影響平臺上的人嗎？

不久前，劉巖也在現場出售商品。

根據官方數據，過去三個小時的直播總銷量超過了1000萬。其中一個可充電榨汁機售出163,400瓶，洗發水售出43,800瓶。

當天直播之后，劉巖的快速帳戶增加了120萬關注者。

如今，似乎越來越多的名人試圖進入現場直播電子商務，只賣商品就什么也不做。

名人的現場直播有多生動？就在幾個月前，王祖蘭還通過12分鐘的現場直播售出了10萬個口罩，營業額為660萬。小型S機載威亞淘寶直播室售出880,000秒；謝廷峰帶著他的食品品牌馮偉定居在快壽，賣掉了昂貴的釣魚z子。上周，郭福成與快壽電商專家Simba合作，在5秒鐘內賣出了50,000瓶洗發水。

名人的影響使許多不了解實況轉播電子商務的人開始了解該行業，也使電子商務實況轉播的出口受到了業界的更多關注。

今年3月，騰訊直播已開放其內部Beta版；諸如斗隱和快手之類的短視頻平臺也在逐步改善各自的電子商務入口和規則；淘寶直播的618戰爭也給人留下了深刻的印象，在6月1日回暖，淘寶主播韋亞直播直播了一個半小時的6200萬營業額...

令我們感到好奇的是，為什么明星突然之間在實時電子商務廣播中聚集在一起？ MCN機構與名人之間的合作方式是什么？名人的到來會影響平臺上的人嗎？

1.明星現場銷售的趨勢是什么？

隨著實時廣播已成為主要平臺和商人的標準，名人也開始搶占紅利，進入各種社交平臺，并開始自己的“互聯網副業”。

同時，由于名人的進入主要受到品牌，MCN機構和平臺的支持，這也加速了明星電子商務實況轉播的趨勢。

名人參與商業直播的更常見方式是間接營銷，這種營銷可以通過品牌認可來促進間接營銷，還可以參與綜藝節目的包裝。當明星講述自己的經歷并在鏡頭前分享美麗的事物時，他會間接提及這些產品。

淘寶直播負責人趙媛媛提到，去年淘寶直播和天貓合作推廣明星直播時，他們將在簽約明星時努力使品牌增加直播。

今年1月，淘寶直播啟動了“明星直播周”。林小娘的“知識”林小娘，青彥熙的向導，蘇青等二青等明星入駐淘寶直播。官方數據顯示，在蘇青的一小時直播中，有23萬觀眾，其中25萬在56分鐘內直播。