徐靜蕾，姚晨……現在輪到李嘉琪站在舞臺中間了。這個瘦小的男孩在5分鐘內賣出15,000支口紅，大喊“ OMG！”成為高消費主義時代最引人注目的標簽，就像徐靜蕾為博客時代打上標簽，而姚晨代表微博時代一樣。

一年前，李嘉琪只是美容和化妝領域的新人，口紅的兄弟。今天，李嘉琪出現在GQ專刊上，并作為主要咖啡出現在“吐槽會議”上。

造成“李嘉琪現象”的根本不是用戶，而是背后的平臺。

淘寶是實時廣播電子商務的先驅。早在2016年3月，淘寶直播就已經在線。在這一方面，福斯最先引起注意的是快速操作。

盡管于2018年3月獲得了淘寶APP的首頁入口，但淘寶Live DAU迅速超過了1000萬。今年的雙十一，最令人擔憂的是，賣得快的紅人散打兄弟一天通過現場直播賣出了1.6億元的商品。

當時，李嘉琪已經以口紅試色著稱，淘寶網也大力傾斜資源，甚至安排馬云和李嘉琪進行口紅對決。盡管如此，李嘉琪仍然沒有“打破常規”。

根據36 rypto報道，2018年雙十一結束后，李嘉琪的老板邀請了淘寶直播的負責人趙媛媛到公司為李嘉琪的未來提出建議。將流量帶回起居室以實現。

從那以后，該情節被告知了很多次。該公司在直播期間將李嘉琪的高音片段剪輯成短片。在斗隱廣播之后，它變得很流行。都印和淘寶迷都迅速增長。

然而，在2019年中期的618場，仍然是引人注目的快速銷售紅葡萄酒的婚禮現場直播。

李嘉琪的突破時刻是雙十一，這也是淘寶直播的故鄉。

今年的雙十一，淘寶直播已經得到了阿里前所未有的關注。淘寶內容電子商務業務部總經理宣德公開表示，現場直播將成為淘寶內容生態的劃時代節點。

早在年初，阿里巴巴集團董事長張勇和淘寶網總裁姜凡也對直播業務表示了樂觀。

在致力于阿里資源的“雙十一”活動中，李嘉琪和韋亞在某種程度上是淘寶直播的發言人。

在整個“雙十一”期間，普通用戶一直在尋找羊毛并砍手。圍觀者的焦點是這兩個人，他們將是“淘寶直播第一人”的鐵王座。

對于淘寶直播，無論誰是最終贏家，它將是雙十一之后的最大贏家。

借助“雙十一”時代的發展和阿里巴巴系統的資源，淘寶實況完成了一場造神運動，并成功地從快速顫音中重新獲得了作為實時電子商務參與者的注意力。

李嘉琪的聲望仍在上升，現場直播室里有很多知名品牌。

過去，這些品牌熱衷于在淘寶APP中進行“演練”，“直通車”和其他“艱苦而艱巨”的職位。如今，這些營銷預算開始向直播室轉移。對于品牌來說，“李嘉琪”只是新營銷時代的廣告空間。肯定有人會成為這個廣告空間，而李嘉琪很幸運能成為那個人。